（北京）你有没有听说在这个夏天，“派哥”失踪了？！作为好丽友官微发言人，他又去了哪里？伴随着重重迷雾，7月26日，好丽友全城CALL派哥互动游戏正式上线，网友只要寻找到失踪的“派哥”，就会获得专属“友丝”编号，抽取幸运大奖。

本次活动是好丽友为了庆祝品牌20周年、回馈消费者一直以来的支持和厚爱而特别推出的。与投放硬广的传统营销方法不同，全城CALL派哥游戏设计采用悬疑推理方式，以H5为呈现形式，在品牌官方微信进行推送。

此次互动游戏活动中，好丽友重磅出击，发送一千份电商无门槛优惠券，不但激发了网友参与活动的热情，同时还提高了网友对产品的关注度，随着中奖网友的自发晒单不断增多，形成了传播和口碑双赢的态势，且效果显著：截至8月15日活动结束，微信游戏的浏览量已达到217,608次，共72,261人参与到活动中，阅读超过20万次，同时，微博阅读量也已突破千万，并有超过12.9万人进行了在线的话题讨论。一时间，在微信、微博端掀起了全民寻找“派哥”的热潮。

悬疑推理，引发关注潮

近几年来，悬疑推理小说、影视剧等文化产品大加流行，其主要接受对象为白领和大学生等年轻且受教育程度较高的城市居民群体。他们希冀通过用自己的知识和逻辑对事物进行分析，找寻答案，实现自我价值。

悬疑推理文化的受众群体与好丽友的主要消费力量重合度较高。全城CALL派哥游戏正是利用这一目标群体中的流行元素，将整个互动游戏设计成“悬赏令”式的寻人模式。7月25日，好丽友品牌官微发布活动预热消息。通过模仿新闻报道，以友丝日报新闻刊载的动画场景，公布“派哥”失踪的消息，并张贴有奖寻人启事。新闻发布的形式实际上是对主流推理小说和影视剧常见场景的模拟，在此类文化产品中，人物失踪的新闻报道常常是推理故事的开端。此种设计，使消息受众轻而易举地在悬疑推理场景中产生代入感，悬赏更令他们自觉扮演起推理故事主人公“侦探”的角色。

在好奇心的驱动下，参与者们会期待跟随活动进程，一步步寻找“派哥”下落。这也是场景营销的重要手段，即构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。当“派哥”失踪的消息公布后，人们的好奇与猜测，无法得到答案的心情一时间充斥着四周的气氛。而顺应这一心理，企业适时的进行营销推广，结合了人们需要得到答案的心理和进入游戏后幸运抽奖的惊喜。事实证明，这种顺应年轻群体心理的宣传手段收到了良好的效果：在“派哥”失踪消息发布后，好丽友官方微信、微博的阅读量大幅度提高，并引发网友对失踪案件的热议。

H5页面，指尖触回忆

这种以悬疑推理为主要噱头的游戏设计，对于故事内容和呈现形式都会有很高的要求：一方面，只有环环相扣的逻辑情节和浓厚的场景氛围渲染才能受众作为“侦探”的角色代入感；另一方面，游戏呈现形式又必须具有很强的互动性，才能保障受众从被动的消息接受者成功转化为主动的游戏参与者。鉴于此，全城CALL派哥游戏采取了时下流行的H5技术作为呈现形式。

H5作为目前一种通用于iPhone、Android、WindowsPhone等平台，且在传播中具备声效、动画和较强互动体验的网络编程语言，对于要求故事性和互动性的寻找“派哥”活动来说无疑是佳选择。在具体的内容设计中，好丽友将20年的品牌历史浓缩成6个生动场景：生产好丽友派、Q蒂的美食研究所；带来呀！土豆的美味工厂；专门生产口香糖的酣畅工厂；出产派派福的欢乐工厂；深受小朋友们喜爱的蘑菇力、好多鱼的童趣工厂以及品种丰富的好丽友大卖场。而失踪的“派哥”就隐藏在这6个标志性的场景之中。参与者在30秒内找齐5个派哥，就可以获得专属友丝编号，进行幸运抽奖。

为了保障用户流畅的互动体验，游戏的呈现形式采用了较为传统的滑页形式。滑页式的H5为常见，技术难度相对较低、比较成熟，操作简易，能够满足悬疑推理故事所需的流畅速度。虽然形式传统，但游戏页面以flash动画呈现6个标志场景、添加节奏音效来突出悬疑气氛、点击“派哥”的手势识别和活动结束页面的转发给微信好友增强了人机和人际间的互动体验。场景化的内容设计和互动性强的技术设计，保障了参与者在寻找“派哥”时完全沉浸在营销活动中。

二次传播，新媒体福利

H5目前仅应用于微信平台，因此全城CALL派哥活动亦选择在好丽友品牌微信上线。好丽友发挥微信这一社交媒体的特性，通过用户转发和微信-微博联动进行二次传播，实现品牌曝光大化。

二次传播，也叫“病毒营销”，是社交媒体特有的一种营销方式。与传统广告商家投放、用户接受单向度传播不同，二次传播让传统广告接受者也参与到营销中来，通过社交媒体用户对广告内容的转发分享，实现更大程度的信息曝光。

在这一过程中，意见扩散的力量不容忽视。本次寻找“派哥”的活动也吸引了大批双微大V主动加入讨论战场。随着意见和网友之间的互动及讨论，传播的范围在不断地扩大和升级，无形中为好丽友品牌本次事件扩大了声量。

此外，UGC（UserGeneratedContent，即用户生成内容）在本次营销活动中也担纲了重要角色。在全城CALL派哥游戏设计中，当用户在规定时间内未能成功找到5个派哥时，页面就会出现邀请好友一起找的选择按钮。用户可以选择邀请微信好友一起寻找“派哥”，这样就扩大了活动在微信平台的传播。同时，针对游戏获奖者，好丽友还设计了晒单赢礼活动。获奖用户在微博发布获奖和用获得的优惠券购买的好丽友产品的食用体验，并@好丽友品牌官微，就有机会获得好丽友大礼包。中奖的晒单会在官方微信平台总结发布。获奖者在微博上的曝光和微信平台推送及由之产生的朋友圈转发，两者之间联动共同提高了信息曝光率。

悬疑预热引发关注，场景化的H5引人入胜，社交媒体二次传播强化曝光，全城CALL派哥活动环环相扣的巧妙设计，无疑是一次值得称赞的营销案例。通过本次活动，好丽友向消费者传递了亲切、陪伴的品牌形象。“好丽友，好朋友”。20年来，好丽友不仅为消费者生产出涵盖派、口香糖、膨化食品和饼干四个品类的美味产品，还用真诚的沟通和极具社会责任感的行动与消费者建立起了深厚的友谊。未来，这种情谊将随着时间的累积而愈发浓厚，成为陪伴彼此前行的强大力量。